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003			CO-UCACDB
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100	1		_922245 _aCisneros Enríquez, Andrés
245	1	0	_aNeuromarketing y neuroeconomía / _cAndrés Cisneros Enríquez
250			_aTercera edición
264		1	_aBogotá : _bEcoe, _c2017.
300			_a138 páginas ; _bilustraciones, fotografías en blanco y negro ; _c17 x 24 cm. _f2 ejemplares
490	0		_aCiencias empresariales. Mercadeo y ventas
505			_a1. Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales. 2. La evidencia que hemos ignorado. 3. Elementos de la economía emocional. 4. El circuito económico emocional. 5. La empresa emocional. 6. El neuromarketing o marketing emocional. 7. El código emocional. 8. Aplicando el código emocional. 9. Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales. 10. Comunicando el código emocional. 11. Una estrategia emocional. 12. Neuromarketing aplicado en algunos sectores. Respuestas de las trivias.
506			_aIndustrial
520	3		_2Las neurociencias y la Teoría Económica confluyen para la toma de decisiones de los consumidores. Para comprender cómo vender productos y servicios de acuerdo al nivel de comportamiento de cada individuo, surgen el Neuromarketing y la neuroeconomía, con el fin último de diseñar estrategias de conquista de mercados emocionales que atraigan a los potenciales consumidores.
520	3		_2La obra se construye a partir de la Teoría Microeconómica, la Psicología del Consumidor y las neurociencias. Aborda inicialmente las decisiones de consumo de las personas, explicando por qué no son totalmente racionales, profundizando en los diversos aspectos emocionales que las mueven; continua adentrándose en el código emocional, para finalmente mostrar cómo se incorpora este al marketing y cómo deben aprovecharlo las empresas.
520	3		_2El libro está dirigido a ejecutivos de marketing. jefes de campañas publicitarias, estudiantes de mercadeo, publicidad y psicología.
650	0	4	_2Armarc _aMERCADEO _9236405
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