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Ubicación Física: 658.8 / C579 2017

Neuromarketing y neuroeconomía /

Autor: Cisneros Enríquez, Andrés.
Serie: Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas.
Pié de imprenta: Bogotá : Ecoe, 2017.
Edición: Tercera edición.
Descripción: 138 páginas ; ilustraciones, fotografías en blanco y negro ; 17 x 24 cm.
ISBN: 9789587715316.
Tema(s):
Contenido: 1. Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales. 2. La evidencia que hemos ignorado. 3. Elementos de la economía emocional. 4. El circuito económico emocional. 5. La empresa emocional. 6. El neuromarketing o marketing emocional. 7. El código emocional. 8. Aplicando el código emocional. 9. Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales. 10. Comunicando el código emocional. 11. Una estrategia emocional. 12. Neuromarketing aplicado en algunos sectores. Respuestas de las trivias.
Resumen:

List(s) this item appears in: Adquisiciones Maestría Gestión de lnnovación 2017-
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Libro - General Libro - General Biblioteca UCATOLICA
Carrera 13
Colección General 658.8/C579/2017 (Browse shelf) Ej. 1 Available (Acceso Libre) 60897
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658.8 / C421 Principios de mercadeo / 658.8 / C421 - 2005 Principios de mercadeo / 658.8 / C421 - 2005 Principios de mercadeo / 658.8/C579/2017 Neuromarketing y neuroeconomía / 658.8/C579/2017 Neuromarketing y neuroeconomía / 658.8 / C972 Fundamentos de mercadeo moderno / 658.8 / C972m Mercadotecnia :

1. Las decisiones de consumo nunca fueron totalmente racionales. 2. La evidencia que hemos ignorado. 3. Elementos de la economía emocional. 4. El circuito económico emocional. 5. La empresa emocional. 6. El neuromarketing o marketing emocional. 7. El código emocional. 8. Aplicando el código emocional. 9. Un nuevo marketing mix incorporando los aspectos emocionales. 10. Comunicando el código emocional. 11. Una estrategia emocional. 12. Neuromarketing aplicado en algunos sectores. Respuestas de las trivias.

Industrial

Las neurociencias y la Teoría Económica confluyen para la toma de decisiones de los consumidores. Para comprender cómo vender productos y servicios de acuerdo al nivel de comportamiento de cada individuo, surgen el Neuromarketing y la neuroeconomía, con el fin último de diseñar estrategias de conquista de mercados emocionales que atraigan a los potenciales consumidores.

La obra se construye a partir de la Teoría Microeconómica, la Psicología del Consumidor y las neurociencias. Aborda inicialmente las decisiones de consumo de las personas, explicando por qué no son totalmente racionales, profundizando en los diversos aspectos emocionales que las mueven; continua adentrándose en el código emocional, para finalmente mostrar cómo se incorpora este al marketing y cómo deben aprovecharlo las empresas.

El libro está dirigido a ejecutivos de marketing. jefes de campañas publicitarias, estudiantes de mercadeo, publicidad y psicología.

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