Tipo: materialTypeLabelLibro - General
Ubicación Física: 658.401 / N882 2013

Juan Valdez : innovation in caffeination /

Autor: Norton, Michael L.
Pié de imprenta: Boston : Harvard Business Scholl, 2013.
Descripción: 24 páginas ; 22 x 28 cm.
Tema(s):
Resumen:

List(s) this item appears in: Adquisiciones Industrial 2017-
Tags from this library: No tags from this library for this title. Log in to add tags.
    Average rating: 0.0 (0 votes)
Item type Current location Collection Call number Copy number Status Date due Barcode
Libro - General Libro - General Biblioteca UCATOLICA
Carrera 13
Colección General 658.401/N882/2013 (Browse shelf) Ej. 1 Available (Acceso Libre) 60669
Libro - General Libro - General Biblioteca UCATOLICA
Carrera 13
Colección General 658.401/N882/2013 (Browse shelf) Ej. 2 Available (Acceso Libre) 60670
Libro - General Libro - General Biblioteca UCATOLICA
Carrera 13
Colección General 658.401/N882/2013 (Browse shelf) Ej. 3 Available (Acceso Libre) 60671

Industrial

Corporate entrepreneurs attempt to revive Colombia's famous Juan Valdez brand in the age of Starbucks, with café chain and packaged coffee ventures. In the 1970s and 80s, the iconic "Juan Valdez" ingredient brand was the most recognized in the world of coffee. The success of advertising based on this character garnered the Colombian coffee industry price premiums in international markets, especially the US. By the 2000s, Colombia's coffee sector was being battered and its branding power diminished as café chains such as Starbucks increasingly captured profits in the value chain. In reaction, Colombia's coffee federation develops a semi-independent, for-profit branding arm—Procafecol—to rebuild the Juan Valdez brand. Procafecol launches the first Juan Valdez cafes and a packaged coffee line, putting Colombian coffee into competition with many of its traditional customers. The case examines the successes and failures of the first five years of the new strategy, encouraging discussion of what changes must be made to Procafecol's innovation program.

Los empresarios corporativos intentan revivir la famosa marca colombiana Juan Valdez en la era de Starbucks, con cadenas de cafés y empresas de café empacado. En los años 70 y 80, la icónica marca de ingredientes "Juan Valdez" fue la más reconocida en el mundo del café. El éxito de la publicidad basada en este carácter obtuvo las primas de precios de la industria del café colombiano en los mercados internacionales, especialmente en los Estados Unidos. En la década de 2000, el sector cafetero de Colombia estaba siendo golpeado y su poder de marca disminuyó a medida que las cadenas de cafés como Starbucks capturaban cada vez más las ganancias en la cadena de valor. Como reacción, la federación de café de Colombia desarrolla un brazo de marca semi-independiente con fines de lucro, Procafecol, para reconstruir la marca Juan Valdez. Procafecol lanza los primeros cafés Juan Valdez y una línea de café envasado, que pone al café colombiano en competencia con muchos de sus clientes tradicionales. El caso examina los éxitos y fracasos de los primeros cinco años de la nueva estrategia, alentando la discusión sobre qué cambios deben realizarse en el programa de innovación de Procafecol.

There are no comments on this title.

to post a comment.

Click on an image to view it in the image viewer

Universidad Católica de Colombia
La Universidad Católica de Colombia es una Institución de Educación Superior sujeta a inspección y vigilancia por el Ministerio de Educación, reconocida mediante Resolución Número 2271 de julio 7 de 1970 del Ministerio de Justicia.
Universidad Católica de Colombia © Copyright 2017
Universidad Católica de Colombia • PBX: (57 1) 3 27 73 00 - (57 1) 3 27 73 33
Bogotá, Avenida Caracas # 46 -72, sede Las Torres • Bogotá, Carrera 13 # 47 – 30, Sede 4​ • Bogotá, Diagonal 46 A # 15 B – 10, sede El Claustro
Bogotá, Carrera 13 # 47 – 49, sede Carrera 13