La innovación minorista para los consumidores emergentes en América Latina / | |
Autor: | D'Andrea, Guillermo. |
Otros Autores: | Silvestri, Luciana ; Terech, Andrés. |
Tema(s): | |
Resumen: | Peor aún: los consumidores emergentes no tienen tantos ingresos disponibles como para pagar servicios de valor agregado que podrían ser incluidos en la experiencia de la compra, pues cerca de 75% de sus ingresos sirve para cubrir los gastos esencialesSeis minoristas latinoamericanos despliegan modelos de negocios innovadores para la base de la pirámide gracias a que evalúan sistématicamente todas las dimensiones de sus negocios. La innovación de producto -el tipo de innovación más difundida y más investigada- es difícil de intentar por parte de los minoristas. Estos casi nunca tienen incidencia de las especificaciones, funcionalidades o el diseño de la mayoría de los productos que venden. Por definición, los minoristas proveen de espacio en sus estanterías para exhibir y promover las ventas de los productos de otras compañías. Los minoristas de bienes electrónicos de consumo, por ejemplo, venden los mismos televisores de pantalla plana fabricados por Sony y o L.G. Las farmacias venden los mismos medicamentos elaborados por Pfizer o Merck. ¿Cómo pueden innovar los minoristas cuando los atributos más visibles de sus negocios están fuera de su control? |
Economía
Peor aún: los consumidores emergentes no tienen tantos ingresos disponibles como para pagar servicios de valor agregado que podrían ser incluidos en la experiencia de la compra, pues cerca de 75% de sus ingresos sirve para cubrir los gastos esenciales
Seis minoristas latinoamericanos despliegan modelos de negocios innovadores para la base de la pirámide gracias a que evalúan sistématicamente todas las dimensiones de sus negocios. La innovación de producto -el tipo de innovación más difundida y más investigada- es difícil de intentar por parte de los minoristas. Estos casi nunca tienen incidencia de las especificaciones, funcionalidades o el diseño de la mayoría de los productos que venden. Por definición, los minoristas proveen de espacio en sus estanterías para exhibir y promover las ventas de los productos de otras compañías. Los minoristas de bienes electrónicos de consumo, por ejemplo, venden los mismos televisores de pantalla plana fabricados por Sony y o L.G. Las farmacias venden los mismos medicamentos elaborados por Pfizer o Merck. ¿Cómo pueden innovar los minoristas cuando los atributos más visibles de sus negocios están fuera de su control?
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