Derecho

La publicidad es hoy uno de los medios socializantes más trascendentales dentro del adoctrinamiento de una sociedad de consumo, es por ello necesario no solamente conocer su regulación, sino igualmente tener en cuenta en la otra orilla, el derecho que tiene la población a que se le respeten una serie de derechos, como son los considerados de tercera generación, en donde se afinca a información comercial en todos los ámbitos.

Mi experiencia como profesor de la Legislación de Publicidad en posgrado en la Universidad del Rosario y el pregrado en la Universidad Central, durante un tiempo importante, me han permitido indagar y ahondar sobre el tema. Pero igualmente como jefe de la División de Comunicaciones y Publicidad y también en la parte jurídica en el Ministerio de Comunicaciones, me autorizaron desarrollar la parte práctica, que complemente con las asesorías jurídicas en algunas Agencias de Publicidad y medios de comunicación.

Para analizar el conjunto de normas jurídicas sobre el tema, consideré que era necesario adentrase en las distintas modalidades de la publicidad, en donde se destaca la que podemos denominar la publicidad independiente o exterior visual (PEV), toda vez que “per se” se considera y forma parte de los llamados medios masivos de comunicación, así lo concibe el artículo 1º, de la Ley 140 de 1994, que regula la PEV. Por otra parte, existe la publicidad dependiente, llamada así, por cuanto su contexto de anuncio se adhiere legalmente a las distintas disposiciones que normatizan a los medios masivos, de tal manera que si hablamos de la publicidad en la prensa, se regulará por los preceptos del Estatuto de la Prensa (Ley 29/44 y Derecho reglamentario No. 109 de 1945) y así sucesivamente frente a otros medios. La jurisprudencia, la doctrina y la casuística, armonizan el marco de análisis de la temática.