000 -CABECERA |
Campo de control de longitud fija |
03055aam a2200361 i 4500 |
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
Campo de control |
20230626224017.0 |
008 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
Campo de control de longitud fija |
190801b2018 ck a|||fr|||| 001 0 spa d |
020 ## - ISBN (INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER) |
ISBN |
9789587717198 |
040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
Centro catalogador de origen |
CO-UCAC |
Lengua de catalogación |
spa |
Centro transcriptor |
CO-UCAC |
Tipo de Norma |
rda |
041 0# - CÓDIGO DE IDIOMA |
Código de idioma del sumario o resumen/título o subtítulo sobre impreso |
spa |
043 ## - CÓDIGO DE ÁREA GEOGRÁFICA |
Código de área geográfica |
ck |
082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
Número de edición DEWEY |
22 |
Número de clasificación Decimal |
658.8 |
Cutter |
H868 |
Año |
2018 |
100 1# - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL |
Nombre de persona |
Hoyos Ballesteros, Ricardo |
9 (RLIN) |
25025 |
245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
Título |
Plan de marketing : |
Parte restante del título |
diseño, implementación y control con enfoque en gerencia de mercadeo / |
Mención de responsabilidad, etc. |
Ricardo Hoyos Ballesteros |
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
Mención de edición |
Segunda edición |
264 #1 - PRODUCCIÓN, PUBLICACIÓN , DISTRIBUCIÓN, FABRICACIÓN Y COPYRIGHT |
Lugar de producción, publicación, distribución, fabricación |
Bogotá : |
Nombre del productor, editor, distribuidor, fabricante |
Ecoe, |
Fecha de de producción, publicación, distribución, fabricación o copyright |
2018. |
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
Extensión |
152 páginas ; |
Dimensiones |
17 x 24 cm. |
Tipo de unidad |
3 ejemplares |
336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
RDA |
rdacontenido |
Término de tipo de contenido |
Texto |
337 ## - TIPO DE MEDIO |
RDA |
rdamedio |
Nombre del tipo de medio |
No mediado |
338 ## - TIPO DE SOPORTE |
RDA |
rdasoporte |
Nombre del tipo de soporte |
Volumen |
490 0# - MENCIÓN DE SERIE |
Mención de serie |
Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas |
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
Bibliografía, etc. |
Incluye bibliografía |
505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA |
Nota de contenido con formato preestablecido |
1. Estrategia. 2. La estrategia y táctica en la gerencia de marketing. 3. Generalidades del plan de marketing. 4. Papel del marketing en las empresas: misión, objetivos y funciones. 5. Modelo integral de gestión de marketing casar(capturar, sostener y aumentar clientes). 6. La planeación estratégica de marketing. 7. Elementos del plan de marketing. 8. Elaboración del pronóstico de ventas (FORECAST). 9. Ejecución de la estrategia. 10. Evaluación del desempeño de marketing: la auditoría de marketing. 11. La auditoría del servicio al cliente a través de la observación participante: "el cliente incógnito". 12. Vademécum estratégico. |
506 ## - NOTA DE RESTRICCIONES DE ACCESO |
Programa Académico |
Economía |
520 3# - RESUMEN, ETC. |
Nota de sumario, etc. |
El marketing es el motor que impulsa el crecimiento mediante el diseño del direccionamiento estratégico que contempla el portafolio y las marcas de la empresa. De manera sencilla y metódica el texto presenta cómo hacer un plan de marketing, suministrando una serie de herramientas de diagnóstico que le permiten al lector ejecutarlo en una empresa real con enfoque en Gerencia de Mercadeo. El autor presenta un modelo de gestión de marketing que ha denominado Modelo CASAR, una guía práctica de diseño estratégico de mercadeo para una organización de cualquier tipo. |
520 3# - RESUMEN, ETC. |
Nota de sumario, etc. |
El libro se distribuye en doce capítulos, incluye tres capítulos nuevos que tienen como objetivo estructurar en el lector un pensamiento estratégico en torno a la dirección del marketing empresarial, entre su contenido está: la estrategia, la táctica en la Gerencia de Marketing, la implementación del Modelo CASAR, la auditoría de marketing y un vademécum estratégico, entre otros. |
520 3# - RESUMEN, ETC. |
Nota de sumario, etc. |
Dirigido a estudiantes de pregrado en mercadeo, mercadotecnia, publicidad, marketing, negocios internacionales y administración de empresas. También a estudiantes de posgrado y profesionales en Gerencia de Mercadeo, Gerencia Estratégica, Gerencia Comercial y Administración. |
650 07 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Fuente del encabezamiento o término |
Armarc |
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
9 (RLIN) |
236405 |
650 07 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Fuente del encabezamiento o término |
Armarc |
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
SERVICIO AL CLIENTE |
9 (RLIN) |
236171 |
650 07 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Fuente del encabezamiento o término |
Armarc |
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ADMINISTRACIÓN DE VENTAS |
9 (RLIN) |
6015 |
650 07 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Fuente del encabezamiento o término |
Armarc |
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PLANIFICACIÓN DEL MERCADEO |
9 (RLIN) |
25248 |
942 ## - ELEMENTOS KOHA |
Fuente de clasificación o esquema de ordenación en estanterías |
|
Koha tipo de item |
Libro - General |