Bridger, Darren

Neuro design : neuromarketing insights to boost engagement and profitability / Darren Brdiger - 249 páginas ; ilustraciones ; 16 x 23 cm. 2 ejemplares

Incluye bibliografía

1. What is neuro design?. 2. Neuroasthetics. 3. Processing fluency: how to make designs feel more intuitive. 4. How first impressions work. 5. Multisensory and motional design. 6. Visual saliency maps. 7. Visual persuasion and behavioural economics. 8. Designing for screens. 9. Viral designs. 10. Designing presentation slides. 11. Conducting neuro design research. 12 Conclusion.

Industrial

Today, businesses of all sizes generate a great deal of creative graphic media and content, including websites, presentations, videos and social media posts. Most big companies, including the likes of Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco and Google, now use neuroscience research and theories to optimize their digital content. Neuro Design opens up this new world of neuromarketing design theories and recommendations, and describes insights from the growing field of neuroaesthetics that will enable readers to enhance customer engagement through their website, and boost profitability. Neuro Design emphasizes the importance of understanding consumers' non-conscious reactions to design and how brands can use them to improve performance, and increase the credibility and persuasiveness of their content. Including practical methods such as neuro-research for testing websites, plus real world case studies from P&G, Coca-Cola, Google and neuroscientific advertising for Nielson, this is the essential handbook for any marketer looking to improve engagement with their creative graphic content. Also covering visuospatial resonance, banner blindness, visual saliency, the Gestalt Psychology Model, the halo effect and much more, Neuro Design will equip any marketer with the design techniques they need to engage with consumers.
Online resources include web links to inspiring reading, and further website resources.

En la actualidad, las empresas de todos los tamaños generan una gran cantidad de contenido y medios gráficos creativos, incluidos sitios web, presentaciones, videos y publicaciones en redes sociales. La mayoría de las grandes compañías, como Procter & Gamble, Coca-Cola, Tesco y Google, ahora utilizan la investigación y las teorías de la neurociencia para optimizar su contenido digital. Neuro Design abre este nuevo mundo de teorías y recomendaciones de diseño de neuromarketing, y describe las perspectivas del creciente campo de la neuroestética que permitirá a los lectores mejorar la participación de los clientes a través de su sitio web y aumentar la rentabilidad. Neuro Design enfatiza la importancia de comprender las reacciones no conscientes de los consumidores hacia el diseño y cómo las marcas pueden usarlas para mejorar el rendimiento y aumentar la credibilidad y persuasión de su contenido. Incluyendo métodos prácticos como neuroinvestigación para sitios web de prueba, además de estudios de casos del mundo real de P & G, Coca-Cola, Google y publicidad neurocientífica para Nielson, este es el manual esencial para cualquier comercializador que busque mejorar el compromiso con su contenido gráfico creativo. Además de cubrir la resonancia visoespacial, la ceguera del banner, la prominencia visual, el Modelo de Psicología Gestalt, el efecto halo y mucho más, Neuro Design equipará a cualquier profesional de marketing con las técnicas de diseño que necesita para interactuar con los consumidores.
Los recursos en línea incluyen enlaces web para inspirar la lectura y más recursos del sitio web.



9780749478889


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